"Black Man Dentifricio" sbianca i denti. Si vede gli slogan pubblicitari sulla TV e nelle riviste a Singapore e in Malesia. Quando si tratta di marcare a caldo il dentifricio più venduto in Asia, la Colgate-Palmolive /Hawley & amp; squadra Hazel confezioni sicuramente un pugno. Questi produttori di dentifricio deve essere il beniamino di agenzie pubblicitarie nei paesi asiatici, considerando i loro budget di svariati milioni di dollari di pubblicità.
Per tutti che la pubblicità pesante, che ci si aspetta quasi questo dentifricio popolare per lasciare un impronta più grande in i paesi occidentali e sul Web. Ebbene, contrariamente a quel presupposto, il "Black Man Dentifricio" non è venduto negli Stati Uniti e in altri paesi occidentali. La sua presenza online è limitata a un netto singola pagina, l'annuncio del testo nero in lingua cinese. Non c'è nemmeno una singola immagine del dentifricio più venduto su questo sito web aziendale. Incredibile, non è vero? text Zero traduzione al linguaggio web de facto -. inglese, e, a parte una parola sola "Darlie" tra i caratteri cinesi, la maggior parte dei visitatori web non farebbero capo né coda del incomprensibile sullo schermo
Gee ... non che non si capisce? Posso solo azzardare a indovinare che il dentifricio "dark", mentre il popolare e profondamente radicata in Asia, non è qualcosa che i suoi dirigenti sono orgogliosi, soprattutto nella cultura attivista dei consumatori dei paesi del primo mondo.
Colgate-Palmolive Company probabilmente imparato una dura lezione nel 1985, quando ha acquisito la sede a Hong Kong Hawley & amp; Hazel Chemical Co (HK) Ltd, che produce "Boccanegra" dentifricio in Cina. Questo marchio, che si rifà al 1920, è ampiamente venduto a Hong Kong, Malesia, Singapore, Taiwan e Thailandia. Quasi nessuno ha protestato contro l'uomo logo nero in queste regioni, perché ci sono poche persone di colore tra le comunità asiatiche in passato. Il ritratto di una persona di colore con i denti bianchissimi e lucenti non fece sensibilità razziali sconvolto in questa parte del mondo. Lo stereotipo, mentre potenzialmente offensivo per persone di colore sul lato opposto del Pacifico, è stato accettato con il minimo sforzo in Asia. Il contrasto in bianco e nero è stata presa al valore nominale, ad accentuare le pretese schiarimento del dentifricio.
Bene, l'acquisizione di alto profilo di Colgate-Palmolive del marchio "Boccanegra" nel 1985 ha cambiato tutto. Gettato sotto i riflettori, l'uomo nero sorridente improvvisamente ha attirato l'ira di gruppi civili e religiosi, per non parlare di propri azionisti di minoranza-gara della società. Rival società Procter & amp; Gamble anche smazzato il clamore razziale con intelligente, dietro le quinte manovra dei media e dell'opinione pubblica. I $ 50 milioni dollari affare di acquisizione è stato un disastro di PR per la Colgate-Palmolive Company, in quanto ha lottato per migliorare la sua immagine pubblica a seguito dell'acquisto.
Questa "Black Man Dentifricio" disperato bisogno di un rinnovamento per placare popolazione occidentale. Tuttavia, sarebbe un suicidio economico di abbandonare completamente il logo nero e marca ben riconosciuto che ha avuto una lunga storia così. Così, è stato raggiunto un compromesso. Colgate-Palmolive ha cambiato un singolo carattere del marchio, da "Boccanegra" a "Darlie". L'immagine famoso uomo di colore in smoking, cappello a cilindro e farfallino è stato leggermente modificato per una faccia razziale-ambiguo. La nuova mascotte indossava lo stesso abito, ma ora possiede una faccia bianca, con un terzo di esso in ombre nere. La nuova silhouette ha un volto più snella e un naso più nitida - caratteristiche che appaiono più Caucasica di afro-americano. Queste modifiche estetiche si sono dimostrati sufficienti a placare il mondo occidentale, e la questione è in gran parte sepolti.
sconosciuto alla maggior parte attivisti, però, l'azienda aveva scelto di mantenere il nome cinese per il dentifricio, nella sua strategia di branding. Così, mentre non troverete il razzista "Black Man Dentifricio" in un supermercato americano, il dentifricio è ben visibile nel probabilmente nella sezione cura orale di negozi in tutta l'Asia.
Qualunque cosa sia, se stai cercando di sbiancare i denti con dentifrici (siano essi promuovono stereotipi razziali, come il nostro esempio "Boccanegra /Darlie", o di altri marchi ben noti come il Crest, Colgate e Clinomyn), avresti bisogno di farlo con gli occhi ben aperto. Ci sono molte affermazioni impressionanti e hype nel settore multi-milioni di dollari sorrisi luminosi, è importante scegliere il vostro acquisto con saggezza. Se si sta troppo fiducioso di questi messaggi di marketing, i denti subiranno le conseguenze. Ottenere denti imparziale sbiancamento informazioni
di superare in astuzia i produttori di profitto di mente là fuori.